Link building

Čo to znamená

Link building je získavanie odkazov z iných webov na vlastný web. Vyhľadávače vnímajú spätné odkazy ako odporúčania: keď na stránku odkazujú dôveryhodné a tematicky príbuzné weby, je pravdepodobnejšie, že ide o kvalitný zdroj, a stránka môže lepšie hodnotiť vo výsledkoch.

Nejde o počet, ale o kvalitu. Jeden odkaz z uznávaného odborného portálu, profesijnej komory alebo médií má väčšiu váhu než stovky odkazov z neznámych katalógov. Dôležitý je aj text odkazu a kontext, v ktorom sa odkaz nachádza.

Link building sa dopĺňa s interným prelinkovaním. Kým externé odkazy prinášajú webu dôveru zvonku, interné odkazy ju rozdeľujú medzi jednotlivé stránky a pomáhajú vyhľadávačom pochopiť, ktoré stránky spolu súvisia a ktoré sú najdôležitejšie.

Ako to funguje v praxi

Najudržateľnejšou cestou je obsah, na ktorý chcú ostatní odkazovať: podrobné návody, slovníky pojmov, kalkulačky, prieskumy či vlastné dáta. Takýto obsahový marketing prináša odkazy prirodzene, keď ho iní citujú ako zdroj.

Ďalšími zdrojmi sú partnerstvá, napríklad s bankami, softvérovými firmami či podnikateľskými združeniami, odborné články pre iné weby, rozhovory v médiách, prednášky a zápis v kvalitných oborových katalógoch. Pri lokálnej firme pomáhajú aj odkazy z miestnych inštitúcií a podujatí.

Profil odkazov sa oplatí pravidelne sledovať. Nástroje ukážu, kto na web odkazuje, s akým textom a či sa neobjavili podozrivé odkazy. Atribút nofollow či sponsored sa používa pri platených a reklamných odkazoch, aby neprenášali hodnotenie.

Na čo si dať pozor

Kupovanie odkazov, výmeny odkazov vo veľkom či siete umelých webov porušujú pravidlá vyhľadávačov. Hrozí, že vyhľadávač odkazy ignoruje alebo web penalizuje, a obnova pozícií potom trvá mesiace. Krátkodobý zisk nevyváži riziko straty návštevnosti.

Ukazovatele ako autorita domény sú len odhady nástrojov tretích strán, nie hodnotenie samotného vyhľadávača. Nemali by byť jediným kritériom pri výbere odkazov; dôležitejšia je tematická príbuznosť, skutočná návštevnosť webu a to, či odkaz dáva čitateľovi zmysel.