Нативная реклама

Что это значит

Нативная реклама - платный контент, который по форме и стилю соответствует среде, где он показывается. Типичный пример - спонсорская статья на новостном сайте, рекомендованный пост в соцсети или продвигаемый материал среди обычных статей, выглядящий как редакционный текст.

В отличие от классической баннерной рекламы, которую люди часто не замечают, нативная реклама предлагает полезный для читателя контент, например инструкцию, исследование или историю. Поэтому её читают и чаще запоминают бренд. Она тесно связана с контент-маркетингом.

Нативная реклама должна быть явно помечена как реклама, например словами «коммерческая статья», «спонсорский материал» или «реклама». Если читатель не может распознать платный контент, это скрытая реклама, являющаяся недобросовестной коммерческой практикой.

Как это работает на практике

Заказывая спонсорскую статью, компания согласует с издателем тему, объём, размещение, срок публикации и маркировку. Качественный нативный контент - не просто описание продукта: он решает проблему читателя и упоминает продукт естественно, например как одно из решений.

При работе с инфлюенсерами действуют те же правила. Оплаченные или иначе вознаграждённые публикации должны быть явно помечены, и это касается и подаренных товаров. Инфлюенсер-маркетинг без маркировки может привести к санкциям и для заказчика, и для блогера.

Ссылки в нативных статьях должны иметь атрибут sponsored или nofollow, чтобы не влиять на ранжирование как платные ссылки. Эффективность измеряют прочтениями, временем на странице, кликами и конверсиями, а не только числом показов.

На что обратить внимание

За скрытую рекламу по правилам защиты прав потребителей отвечает и заказчик, а не только СМИ. Штрафы могут быть высокими, а потеря доверия ещё дороже, когда читатели узнают, что статья, которой они верили, была оплачена.

В медицинских, финансовых и подобных чувствительных темах правила строже, а утверждения должны быть обоснованы. Если нативная статья о налогах или инвестициях обещает нереальную экономию, она может быть недостоверной рекламой независимо от маркировки.