Розширені результати

Що це означає

Розширені результати - результати пошуку, збагачені додатковими елементами, наприклад зірковим рейтингом, ціною й наявністю товару, частими запитаннями, рецептами, подіями чи навігаційним ланцюжком. На сторінці видачі вони займають більше місця й привертають увагу сильніше за звичайне синє посилання з описом.

Пошуковик показує їх на основі структурованих даних, які сайт додає до коду сторінки за допомогою словника Schema.org. Дані точно повідомляють пошуковику, чи це товар, стаття, компанія, відгук чи захід і які їхні властивості.

Головна користь - вища клікабельність. Сторінка з рейтингом і ціною прямо у видачі виглядає надійніше й отримує більше кліків навіть на тій самій позиції. Самі структуровані дані позицію не підвищують, але збільшують шанс на клік.

Як це працює на практиці

Для інтернет-магазину ключові дані про товар: назва, ціна, валюта, наявність, оцінки та зображення. Для компанії з послугами - дані про організацію, адресу, години роботи й контакти. Для контентного сайту - дані про статтю, автора й дату оновлення.

Правильність розмітки перевіряють у тестових інструментах пошуковиків і в консолі для вебмайстрів, яка покаже помилки й попередження. Після впровадження треба стежити, чи справді показуються розширені результати і як змінилася клікабельність.

На багатомовному сайті структуровані дані мають бути правильною мовою кожної версії й відповідати видимому вмісту. Розширений результат - наслідок якісного контенту й технічного SEO, а не їх заміна.

На що звернути увагу

Структуровані дані мають відповідати тому, що відвідувач справді бачить на сторінці. Вигадані оцінки, ціни, яких немає на сторінці, чи розмітка прихованого вмісту порушують правила пошуковиків і можуть призвести до ручних санкцій.

Пошуковик сам вирішує, чи показувати розширений результат, а підтримувані типи змінюються. Деякі формати, наприклад часті запитання, для звичайних сайтів обмежили. Треба стежити за актуальними правилами й не вважати їх гарантією.