Schema.org

Що це означає

Schema.org - спільний словник структурованих даних, який підтримують основні пошуковики. Він дає змогу прямо в коді сторінки зазначити, що це компанія, товар, стаття, відгук, часті запитання, захід чи визначення терміна, і додати їхні властивості, наприклад адресу, ціну чи автора.

Словник виник за домовленістю великих пошуковиків, щоб сайтам не доводилося використовувати різні формати для кожного з них. Найчастіше його записують у форматі JSON-LD у заголовку сторінки окремо від видимого вмісту, що полегшує підтримку.

Структуровані дані за Schema.org допомагають машинам зрозуміти вміст і дають розширені результати в пошуку. Дедалі більшого значення вони набувають і для ШІ-пошуку та асистентів, які беруть із них точні відомості про компанії й товари.

Як це працює на практиці

Для бухгалтерської чи консалтингової фірми корисні типи Organization чи LocalBusiness з адресою, контактами й годинами роботи, Service для послуг, Article для експертних статей і DefinedTerm для глосарію. Інтернет-магазин використовує передусім Product, Offer та AggregateRating.

Дані генерують автоматично із системи, на якій працює сайт, щоб вони завжди були актуальними. Розмітка, що підтримується вручну, швидко застаріває, наприклад у разі зміни ціни чи адреси, а невідповідність видимому вмісту може зашкодити.

Після впровадження розмітку перевіряють у тестових інструментах і постійно відстежують у консолі для вебмайстрів. На багатомовному сайті дані зазначають мовою кожної версії разом із позначенням мови.

На що звернути увагу

Розмітка має відповідати видимому вмісту сторінки. Вигадані дані, наприклад оцінки, яких немає на сторінці, чи розмітка вмісту, невидимого відвідувачеві, порушують правила пошуковиків і можуть призвести до санкцій.

Не кожен тип зі словника веде до показу розширеного результату. Пошуковики підтримують лише окремі типи й змінюють правила. Структуровані дані цінні й без розширених результатів, але миттєвого дива в трафіку від них чекати не варто.