Rozšírené výsledky

Čo to znamená

Rozšírené výsledky sú výsledky vyhľadávania obohatené o ďalšie prvky, napríklad hviezdičkové hodnotenie, cenu a dostupnosť produktu, často kladené otázky, recepty, udalosti či drobčekovú navigáciu. Na stránke výsledkov zaberajú viac miesta a pútajú pozornosť viac ako bežný modrý odkaz s popisom.

Vyhľadávač ich zobrazuje na základe štruktúrovaných údajov, ktoré web doplní do kódu stránky pomocou slovníka Schema.org. Údaje vyhľadávaču presne povedia, či ide o produkt, článok, firmu, recenziu alebo podujatie, a aké má vlastnosti.

Hlavným prínosom je vyššia miera prekliku. Stránka s hodnotením a cenou priamo vo výsledku pôsobí dôveryhodnejšie a láka viac kliknutí aj pri rovnakej pozícii. Štruktúrované údaje samy osebe pozíciu nezlepšujú, no zvyšujú šancu na kliknutie.

Ako to funguje v praxi

Pre e-shop sú kľúčové údaje o produkte: názov, cena, mena, dostupnosť, hodnotenia a obrázok. Pre firmu so službami údaje o organizácii, adrese, otváracích hodinách a kontaktoch. Pre obsahový web údaje o článku, autorovi a dátume aktualizácie.

Správnosť značkovania sa overuje v testovacích nástrojoch vyhľadávačov a v konzole pre správcov webu, ktorá ukáže chyby a varovania. Po nasadení treba sledovať, či sa rozšírené výsledky skutočne zobrazujú a ako sa zmenila miera prekliku.

Na viacjazyčnom webe musia byť štruktúrované údaje v správnom jazyku každej verzie a zodpovedať viditeľnému obsahu. Rozšírený výsledok je výsledkom kvalitného obsahu a technického SEO, nie náhradou za ne.

Na čo si dať pozor

Štruktúrované údaje musia zodpovedať tomu, čo návštevník na stránke skutočne vidí. Vymyslené hodnotenia, ceny, ktoré na stránke nie sú, či značkovanie skrytého obsahu porušujú pravidlá vyhľadávačov a môžu viesť k ručnej sankcii.

Vyhľadávač rozhoduje sám, či rozšírený výsledok zobrazí, a typy podporovaných výsledkov sa menia. Niektoré formáty, napríklad často kladené otázky, sa pre bežné weby obmedzili. Treba sledovať aktuálne pravidlá a nepočítať s nimi ako so zárukou.