Расширенные результаты

Что это значит

Расширенные результаты - результаты поиска, обогащённые дополнительными элементами, например звёздным рейтингом, ценой и наличием товара, частыми вопросами, рецептами, событиями или навигационной цепочкой. На странице выдачи они занимают больше места и привлекают внимание сильнее обычной синей ссылки с описанием.

Поисковик показывает их на основе структурированных данных, которые сайт добавляет в код страницы с помощью словаря Schema.org. Данные точно сообщают поисковику, товар это, статья, компания, отзыв или мероприятие и каковы их свойства.

Главная польза - более высокая кликабельность. Страница с рейтингом и ценой прямо в выдаче выглядит надёжнее и получает больше кликов даже на той же позиции. Сами структурированные данные позицию не повышают, но увеличивают шанс на клик.

Как это работает на практике

Для интернет-магазина ключевые данные о товаре: название, цена, валюта, наличие, оценки и изображение. Для компании с услугами - данные об организации, адресе, часах работы и контактах. Для контентного сайта - данные о статье, авторе и дате обновления.

Правильность разметки проверяют в тестовых инструментах поисковиков и в консоли для вебмастеров, которая покажет ошибки и предупреждения. После внедрения нужно следить, действительно ли показываются расширенные результаты и как изменилась кликабельность.

На многоязычном сайте структурированные данные должны быть на правильном языке каждой версии и соответствовать видимому содержимому. Расширенный результат - следствие качественного контента и технического SEO, а не их замена.

На что обратить внимание

Структурированные данные должны соответствовать тому, что посетитель реально видит на странице. Выдуманные оценки, цены, которых нет на странице, или разметка скрытого контента нарушают правила поисковиков и могут привести к ручным санкциям.

Поисковик сам решает, показывать ли расширенный результат, а поддерживаемые типы меняются. Некоторые форматы, например частые вопросы, для обычных сайтов ограничили. Нужно следить за актуальными правилами и не считать их гарантией.