Interné prelinkovanie

Čo to znamená

Interné prelinkovanie znamená odkazy medzi stránkami toho istého webu. Patrí sem hlavné menu, pätička, drobčeková navigácia, odkazy na súvisiace články a produkty aj odkazy priamo v texte. Pre čitateľa sú cestou k ďalším informáciám, pre vyhľadávač mapou, ktorá ukazuje, ako spolu stránky súvisia a ktoré sú najdôležitejšie.

Vyhľadávač objavuje nové stránky hlavne sledovaním odkazov, preto stránka, na ktorú nevedie žiadny interný odkaz, tzv. osirotená stránka, sa môže do indexu dostať ťažko, aj keď je v mape stránok. Odkazy zároveň prenášajú časť autority medzi stránkami: stránka s mnohými odkazmi je vnímaná ako dôležitejšia.

Popisný anchor text v interných odkazoch vyhľadávaču napovie, o čom je cieľová stránka. Tematicky prepojené stránky spolu budujú tematickú autoritu webu: namiesto izolovaných článkov vzniká sieť, ktorá tému pokrýva do hĺbky.

Ako to funguje v praxi

Náš slovník je príkladom premysleného prelinkovania. Každý pojem má kurátorsky vybrané súvisiace pojmy podľa významu, nie podľa abecedy, a ďalšie odkazy priamo v texte vysvetlenia so skloňovaným anchor textom. Žiadna stránka nie je osirotená a test to kontroluje pri každej zmene.

Pre firemné weby odporúčame odkazovať z blogových článkov na stránky služieb a naopak, prepájať súvisiace články a z najsilnejších stránok, napríklad z domovskej, odkazovať na stránky, ktoré majú prinášať dopyty. Odkazy majú dávať zmysel čitateľovi, nie byť rozhádzané náhodne.

Pri reštrukturalizácii webu či zmene URL treba aktualizovať aj interné odkazy, nielen nastaviť presmerovania. Odkazy vedúce cez reťaze presmerovaní spomaľujú web a oslabujú prenos autority.

Na čo si dať pozor

Častou chybou je automatické prelinkovanie, ktoré odkazuje každý výskyt slova na tú istú stránku. Text je potom preplnený odkazmi, čitateľ sa v ňom stráca a vyhľadávač môže také správanie vnímať ako manipuláciu. Menej, ale relevantných odkazov funguje lepšie.

Druhou chybou je, keď viacero stránok o tej istej téme odkazuje na seba navzájom s rovnakým anchor textom a súťaží o to isté kľúčové slovo. Vzniká kanibalizácia, pri ktorej žiadna stránka nie je silná. Prelinkovanie má jasne ukázať, ktorá stránka je pre danú tému hlavná.