Pojem
Duplicitný obsah
Rovnaký alebo takmer rovnaký text na viacerých adresách, na jednom webe či na rôznych weboch, napríklad kópie popisov od výrobcu v e-shope alebo verzia s parametrom v URL. Vyhľadávač potom sám vyberá, ktorú verziu ukáže, a sila stránky sa rozdrobí.
Aktualizované
Čo to znamená
Duplicitný obsah je rovnaký alebo veľmi podobný text dostupný na viacerých adresách URL. Môže vzniknúť v rámci jedného webu, napríklad keď je produkt v e-shope v troch kategóriách s tromi adresami, alebo medzi rôznymi webmi, napríklad keď desiatky e-shopov používajú ten istý popis od výrobcu.
Vyhľadávač nechce vo výsledkoch zobrazovať niekoľkokrát to isté, preto z duplicitných verzií vyberie jednu a ostatné potlačí. Problém je, že nemusí vybrať tú, ktorú by chcel majiteľ webu, a sila odkazov či signálov sa rozdelí medzi viacero adries namiesto toho, aby posilnila jednu.
Duplicitný obsah nie je dôvodom na trest, ak nejde o úmyselné kopírovanie cudzieho obsahu či generovanie tisícov takmer rovnakých stránok. Je to skôr technický problém, ktorý znižuje efektivitu webu a plytvá časom, ktorý vyhľadávač venuje jeho prehľadávaniu.
Ako to funguje v praxi
Najčastejšie zdroje duplicít sú verzie s www a bez www, s lomkou a bez nej, parametre v URL z filtrov a kampaní, stránkovanie, verzie na tlač či testovacie prostredie dostupné verejne. Riešia sa kanonickou URL, presmerovaním 301 na hlavnú verziu alebo značkou noindex pre stránky, ktoré vo výsledkoch netreba.
Pri e-shopoch sa oplatí písať vlastné popisy aspoň pre najpredávanejšie produkty. Text od výrobcu má celý trh a vyhľadávač nemá dôvod uprednostniť práve váš e-shop. Pri viacjazyčných weboch treba správne nastaviť hreflang, aby sa jazykové verzie nepovažovali za duplicity.
Na našom webe má každý pojem jednu kanonickú adresu v každom jazyku a jazykové verzie sú prepojené cez hreflang. Aj preto je vysvetlenie každého pojmu písané osobitne, a nie skladané zo spoločných odsekov, ktoré by sa na stovkách stránok opakovali.
Na čo si dať pozor
Častou chybou je riešiť duplicity súborom robots.txt. Ak sa stránke zakáže prehľadávanie, vyhľadávač nevidí ani kanonickú značku a stránku môže indexovať podľa odkazov. Na duplicity patrí kanonická URL či presmerovanie, nie blokovanie.
Pozor aj na texty generované šablónou, napríklad stovky stránok „účtovníctvo v meste X“, kde sa mení len názov mesta. Vyhľadávač ich vyhodnotí ako duplicitný či tenký obsah a pri väčšom rozsahu to môže poškodiť celý web, nielen tieto stránky.
Potrebujete pojem vysvetliť na vašej konkrétnej situácii? Konzultácie od 55 € / hodina bez DPH, podľa témy a zložitosti.