DMA

Що це означає

DMA, Акт про цифрові ринки, - це регламент ЄС, що покладає обов'язки на великі цифрові платформи, визнані воротарями. Це компанії, які керують ключовими сервісами, наприклад пошуковиками, магазинами застосунків, операційними системами, соцмережами чи маркетплейсами, з величезною кількістю користувачів.

Мета - забезпечити чесну конкуренцію на цифрових ринках, де кілька платформ контролюють доступ до клієнтів. DMA забороняє, наприклад, просувати власні сервіси в результатах, змушувати продавців використовувати свою платіжну систему чи поєднувати персональні дані з різних сервісів без згоди.

На відміну від DSA, що регулює контент і безпеку онлайн, DMA спрямований на конкуренцію. Він доповнює класичне конкурентне право й правила проти недобросовісної конкуренції, які втручаються вже після шкоди, тоді як DMA встановлює обов'язки заздалегідь.

Як це працює на практиці

Для малих фірм і розробників DMA відкриває нові можливості. Розробник застосунку може повідомляти клієнтів про пропозиції поза магазином застосунків, продавець на маркетплейсі має право отримувати дані, які створюють його продажі на платформі, і використовувати їх як дані першої сторони.

У пошуку воротар не може просувати власні сервіси порівняння чи послуги на шкоду конкурентам. Для фірм, що спираються на пошуковий маркетинг, це може змінювати вигляд результатів і відкривати нові майданчики для їхніх послуг.

Користувачі повинні мати змогу легко видалити попередньо встановлені застосунки, змінити браузер чи пошуковик за замовчуванням і перенести свої дані. Як і Data Act, DMA посилює контроль над даними й полегшує перехід між сервісами.

На що звернути увагу

Обов'язки DMA стосуються лише воротарів, а не звичайних інтернет-магазинів чи невеликих платформ. Проте малі фірми в разі порушення своїх прав можуть звернутися до Європейської комісії, яка може накласти штраф до десяти відсотків світового обороту.

Платформи іноді реагують на DMA зміною умов чи комісій. Фірмам, що від них залежать, варто уважно читати нові умови, порівнювати варіанти й не розраховувати, що регулювання автоматично знизить їхні витрати.