DMA

Čo to znamená

DMA, akt o digitálnych trhoch, je nariadenie EÚ, ktoré ukladá povinnosti veľkým digitálnym platformám označeným ako strážcovia prístupu. Ide o firmy prevádzkujúce kľúčové služby, napríklad vyhľadávače, obchody s aplikáciami, operačné systémy, sociálne siete či marketplace, s obrovským počtom používateľov.

Cieľom je zabezpečiť férovú súťaž na digitálnych trhoch, kde niekoľko platforiem ovláda prístup k zákazníkom. DMA zakazuje napríklad zvýhodňovanie vlastných služieb vo výsledkoch, nútenie obchodníkov používať vlastný platobný systém alebo spájanie osobných údajov z rôznych služieb bez súhlasu.

Na rozdiel od DSA, ktorý rieši obsah a bezpečnosť online, sa DMA zameriava na hospodársku súťaž. Dopĺňa klasické súťažné právo a pravidlá proti nekalej súťaži, ktoré zasahujú až po vzniku škody, kým DMA stanovuje povinnosti vopred.

Ako to funguje v praxi

Pre malé firmy a vývojárov DMA otvára nové možnosti. Vývojár aplikácie môže upozorniť zákazníkov na ponuky mimo obchodu s aplikáciami, predajca na marketplace má právo na prístup k dátam, ktoré jeho predaj na platforme vytvára, a môže ich využiť ako dáta prvej strany.

Pri vyhľadávaní nesmie strážca prístupu zvýhodňovať vlastné porovnávače či služby oproti konkurencii. Pre firmy, ktoré sa spoliehajú na marketing vo vyhľadávačoch, to môže meniť podobu výsledkov a ponúkať nové plochy pre ich služby.

Používatelia musia mať možnosť jednoducho odinštalovať predinštalované aplikácie, zmeniť predvolený prehliadač či vyhľadávač a preniesť svoje dáta. Podobne ako Data Act tak DMA posilňuje kontrolu nad dátami a uľahčuje prechod medzi službami.

Na čo si dať pozor

Povinnosti DMA sa týkajú len strážcov prístupu, nie bežných e-shopov či menších platforiem. Malé firmy však môžu pri porušení svojich práv podať podnet Európskej komisii, ktorá môže uložiť pokutu až do desiatich percent celosvetového obratu.

Platformy niekedy reagujú na DMA zmenou obchodných podmienok či poplatkov. Firmy, ktoré na nich závisia, by mali nové podmienky pozorne čítať, porovnávať možnosti a nespoliehať sa na to, že regulácia automaticky zníži ich náklady.