DMA

Что это значит

DMA, Акт о цифровых рынках, - это регламент ЕС, возлагающий обязанности на крупные цифровые платформы, признанные привратниками. Это компании, которые управляют ключевыми сервисами, например поисковиками, магазинами приложений, операционными системами, соцсетями или маркетплейсами, с огромным числом пользователей.

Цель - обеспечить честную конкуренцию на цифровых рынках, где несколько платформ контролируют доступ к клиентам. DMA запрещает, например, продвигать собственные сервисы в результатах, принуждать продавцов использовать свою платёжную систему или объединять персональные данные из разных сервисов без согласия.

В отличие от DSA, который регулирует контент и безопасность онлайн, DMA нацелен на конкуренцию. Он дополняет классическое конкурентное право и правила против недобросовестной конкуренции, которые вмешиваются уже после ущерба, тогда как DMA устанавливает обязанности заранее.

Как это работает на практике

Для малых фирм и разработчиков DMA открывает новые возможности. Разработчик приложения может сообщать клиентам о предложениях вне магазина приложений, продавец на маркетплейсе вправе получать данные, которые создают его продажи на платформе, и использовать их как данные первой стороны.

В поиске привратник не может продвигать собственные сервисы сравнения или услуги в ущерб конкурентам. Для фирм, опирающихся на поисковый маркетинг, это может менять вид результатов и открывать новые площадки для их услуг.

Пользователи должны иметь возможность легко удалить предустановленные приложения, сменить браузер или поисковик по умолчанию и перенести свои данные. Как и Data Act, DMA усиливает контроль над данными и облегчает переход между сервисами.

На что обратить внимание

Обязанности DMA касаются только привратников, а не обычных интернет-магазинов или небольших платформ. Однако малые фирмы при нарушении своих прав могут обратиться в Европейскую комиссию, которая может наложить штраф до десяти процентов мирового оборота.

Платформы иногда реагируют на DMA изменением условий или комиссий. Фирмам, зависящим от них, стоит внимательно читать новые условия, сравнивать варианты и не рассчитывать, что регулирование автоматически снизит их затраты.