Брендбук

Що це означає

Брендбук - це документ, що визначає, як використовують логотип, кольори, шрифти, зображення й тон комунікації бренду. Він забезпечує єдиний вигляд на сайті, у друкованих матеріалах, соцмережах і рекламі, навіть якщо їх готують різні підрядники й працівники.

Зазвичай він містить варіанти логотипа й охоронне поле навколо нього, заборонені способи використання, палітру з кодами для друку й вебу, типографіку, стиль фотографій та іконок, шаблони документів і приклади текстів. Великі фірми додають правила оформлення точок і транспорту.

Це інструмент побудови бренду: однаковий вигляд підвищує впізнаваність і обізнаність про бренд. Якщо бренд у кожному каналі виглядає по-різному, клієнтові важче його запам'ятати, і він здається менш надійним.

Як це працює на практиці

Невеликій фірмі досить короткого брендбука на кількох сторінках: логотип у кольоровій та одноколірній версії, два-три кольори, один-два шрифти й правила для фотографій. Важливо, щоб він був у всіх, хто створює матеріали, зокрема в зовнішніх агенцій.

Брендбук пришвидшує роботу. Дизайнер, веброзробник і продавець із презентацією знають, які кольори й шрифти використовувати, і не питають щоразу. Шаблони пропозицій, рахунків і підписів у листах забезпечують професійний вигляд навіть звичайного листування.

Для кампаній із добору й HR-бренду брендбук доповнюють тоном спілкування з кандидатами. Для медійної реклами - правилами для банерів різних форматів, щоб бренд упізнавали й на малій площі.

На що звернути увагу

Брендбук не замінює правового захисту. Логотип і назву захищає торговельна марка, а створюючи логотип із зовнішнім дизайнером, треба за договором отримати ліцензію чи передачу прав, інакше автор пізніше може заперечувати проти використання чи змін.

Шрифти й фотографії з брендбука мають власні ліцензії. Комерційний шрифт, куплений для одного комп'ютера, може бути не дозволений на сайті чи в застосунку, а фото з фотобанків мають обмеження використання, яких треба дотримуватися.