Dizajn manuál

Čo to znamená

Dizajn manuál je dokument, ktorý určuje, ako sa používa logo, farby, písma, obrázky a tón komunikácie značky. Zaručuje jednotný vzhľad na webe, v tlačovinách, na sociálnych sieťach aj v reklame, aj keď ich pripravujú rôzni dodávatelia a zamestnanci.

Typicky obsahuje varianty loga a ochrannú zónu okolo neho, zakázané použitia, farebnú paletu s kódmi pre tlač a web, typografiu, štýl fotografií a ikon, šablóny dokumentov a príklady textov. Väčšie firmy k nemu pridávajú aj pravidlá pre označenie prevádzok a vozidiel.

Je nástrojom budovania značky: konzistentný vzhľad zvyšuje rozpoznateľnosť a povedomie o značke. Ak značka vyzerá v každom kanáli inak, zákazník si ju ťažšie zapamätá a pôsobí menej dôveryhodne.

Ako to funguje v praxi

Pre malú firmu stačí krátky manuál na niekoľkých stranách: logo vo farebnej a jednofarebnej verzii, dve až tri farby, jedno či dve písma a pravidlá pre fotografie. Dôležité je, aby ho mali všetci, ktorí tvoria materiály, vrátane externých agentúr.

Manuál zrýchľuje prácu. Grafik, programátor webu aj obchodník s prezentáciou vedia, aké farby a písma použiť, a nemusia sa zakaždým pýtať. Šablóny ponúk, faktúr a e-mailových podpisov zabezpečia, že aj bežná komunikácia vyzerá profesionálne.

Pri náborových kampaniach a employer brandingu sa manuál rozširuje o tón komunikácie voči uchádzačom. Pri displejovej reklame zas o pravidlá pre bannery rôznych formátov, aby značka bola rozpoznateľná aj v malom priestore.

Na čo si dať pozor

Dizajn manuál nenahrádza právnu ochranu. Logo a názov chráni ochranná známka, a pri tvorbe loga externým grafikom treba zmluvne získať licenciu alebo prevod práv, inak môže autor neskôr namietať používanie či úpravy.

Písma a fotografie použité v manuáli majú vlastné licencie. Komerčné písmo kúpené pre jeden počítač nemusí byť povolené na webe alebo v aplikácii, a fotografie z fotobánk majú obmedzenia použitia, ktoré treba dodržať.