Брендбук

Что это значит

Брендбук - это документ, определяющий, как используются логотип, цвета, шрифты, изображения и тон коммуникации бренда. Он обеспечивает единый вид на сайте, в печатных материалах, соцсетях и рекламе, даже если их готовят разные подрядчики и сотрудники.

Обычно он содержит варианты логотипа и охранное поле вокруг него, запрещённые варианты использования, палитру с кодами для печати и веба, типографику, стиль фотографий и иконок, шаблоны документов и примеры текстов. Крупные фирмы добавляют правила оформления точек и транспорта.

Это инструмент построения бренда: единообразный вид повышает узнаваемость и осведомлённость о бренде. Если бренд в каждом канале выглядит по-разному, клиенту сложнее его запомнить, и он кажется менее надёжным.

Как это работает на практике

Небольшой фирме достаточно короткого брендбука на нескольких страницах: логотип в цветной и одноцветной версии, два-три цвета, один-два шрифта и правила для фотографий. Важно, чтобы он был у всех, кто создаёт материалы, включая внешние агентства.

Брендбук ускоряет работу. Дизайнер, веб-разработчик и продавец с презентацией знают, какие цвета и шрифты использовать, и не спрашивают каждый раз. Шаблоны предложений, счетов и подписей в письмах обеспечивают профессиональный вид даже обычной переписки.

Для кампаний по подбору и HR-бренда брендбук дополняют тоном общения с кандидатами. Для медийной рекламы - правилами для баннеров разных форматов, чтобы бренд узнавался и на малой площади.

На что обратить внимание

Брендбук не заменяет правовую защиту. Логотип и название защищает товарный знак, а при создании логотипа внешним дизайнером нужно по договору получить лицензию или передачу прав, иначе автор позже может возражать против использования или изменений.

Шрифты и фотографии из брендбука имеют собственные лицензии. Коммерческий шрифт, купленный для одного компьютера, может быть не разрешён на сайте или в приложении, а у фото из фотобанков есть ограничения использования, которые нужно соблюдать.