SEM

Čo to znamená

SEM, marketing vo vyhľadávačoch, zahŕňa platenú reklamu vo výsledkoch vyhľadávania a v širšom zmysle aj SEO. Platená časť, často označovaná ako PPC, prináša návštevnosť okamžite po spustení kampane, kým SEO buduje dlhodobú organickú viditeľnosť bez platby za klik.

Pri platenej reklame inzerent vyberá kľúčové slová, pri ktorých sa má reklama zobraziť, a platí za kliknutie podľa aukcie, teda cenu za klik. Pozícia reklamy na stránke výsledkov závisí od ponuky aj od kvality reklamy a cieľovej stránky.

Výhodou vyhľadávania je, že zachytáva ľudí v momente, keď aktívne hľadajú riešenie. Na rozdiel od reklamy na sociálnych sieťach, ktorá oslovuje podľa záujmov, SEM odpovedá na konkrétny dopyt, preto mávajú takéto kampane vyšší konverzný pomer.

Ako to funguje v praxi

Platená reklama a SEO sa navzájom dopĺňajú. Reklamy pomáhajú pri nových produktoch, sezónnych akciách či konkurenčných dopytoch, kde je ťažké rýchlo sa dostať organicky na prvú stránku. Údaje z kampaní zas ukážu, ktoré kľúčové slová konvertujú, čo pomôže pri SEO.

Úspech závisí od relevantnej cieľovej stránky. Reklama, ktorá sľubuje konkrétnu službu, má viesť na stránku o tejto službe, nie na úvodnú stránku webu. Zlá cieľová stránka zvyšuje cenu za klik aj znižuje konverzie.

Kampane treba merať podľa nákladov na získanie zákazníka a návratnosti, nie podľa počtu kliknutí. Pre účtovnú firmu môže byť drahé kliknutie výhodné, ak z neho vzíde dlhodobý klient s ročnou zmluvou.

Na čo si dať pozor

Platená reklama prestane priťahovať návštevníkov v momente, keď sa zastaví rozpočet. Firma, ktorá sa spolieha len na PPC a zanedbáva SEO, je úplne závislá od reklamného rozpočtu a rastúcich cien v aukcii.

Nesprávne nastavené kampane môžu rýchlo minúť rozpočet na nerelevantné dopyty. Pravidelná kontrola vyhľadávacích výrazov a vylučujúcich slov je nevyhnutná, aby sa neplatilo za kliknutia ľudí, ktorí hľadajú niečo úplne iné.