Nekalá súťaž

Čo to znamená

Nekalá súťaž je konanie v hospodárskej súťaži, ktoré je v rozpore s dobrými mravmi súťaže a je spôsobilé privodiť ujmu iným súťažiteľom alebo spotrebiteľom. Obchodný zákonník ju všeobecne zakazuje a uvádza jej typické formy.

Patrí sem klamlivá reklama, klamlivé označenie tovaru, vyvolanie nebezpečenstva zámeny s cudzím produktom či firmou, parazitovanie na povesti iného, podplácanie, zľahčovanie konkurenta, porušenie obchodného tajomstva a ohrozenie zdravia spotrebiteľov či životného prostredia.

Proti nekalej súťaži sa bránia najmä dotknutí konkurenti a združenia spotrebiteľov na súde. Môžu žiadať zdržanie sa konania, odstránenie závadného stavu, primerané zadosťučinenie, náhradu škody a vydanie bezdôvodného obohatenia.

Ako to funguje v praxi

Pri marketingu odporúčame, aby tvrdenia v reklame boli overiteľné. Superlatívy ako „najlacnejší“ či „najlepší“ či porovnanie s konkrétnym konkurentom musia byť podložené, a pri copywritingu sa oplatí mať podklady pripravené.

Pri výbere názvu firmy, loga či domény treba preveriť, či nevyvolávajú zámenu s existujúcou značkou. Registrovaná ochranná známka chráni vlastníka silnejšie, ale ani neregistrovaný, dlhodobo používaný názov nemožno bez rizika kopírovať.

Pri odchode zamestnancov ku konkurencii či pri spolupráci s obchodnými partnermi sa chráni know-how zmluvne, napríklad NDA a konkurenčnou doložkou. Zneužitie obchodného tajomstva je formou nekalej súťaže, no ochrana vyžaduje, aby firma tajomstvo skutočne chránila.

Na čo si dať pozor

Častou chybou je skrytá reklama, napríklad platené recenzie či príspevky influencerov bez označenia. Ide o klamlivú praktiku, ktorú dozorné orgány aj konkurenti čoraz častejšie napádajú.

Druhým rizikom je negatívna kampaň proti konkurentovi, napríklad šírenie neoverených informácií o jeho problémoch. Aj pravdivé údaje môžu byť nekalou súťažou, ak sú spôsobilé privodiť ujmu a nie sú podané férovo.