Карта сайта

Что это значит

Карта сайта, по-английски XML sitemap, - файл со списком адресов сайта, предназначенных для поисковиков. К адресам можно указывать и дату последнего изменения, а на многоязычных сайтах - связь языковых версий. Поисковик узнаёт из неё, какие страницы существуют и какие изменились.

Карта сайта не гарантирует индексацию, но помогает. Больше всего - на крупных сайтах, новых сайтах с малым числом ссылок, для страниц глубоко в структуре и при часто меняющемся контенте. На небольшом сайте с хорошей перелинковкой польза меньше.

Файл обычно называется sitemap.xml, а его адрес указывают в файле robots.txt и в инструментах для вебмастеров. Крупные сайты делят его на несколько файлов, например по разделам или языкам, и объединяют индексом карт.

Как это работает на практике

У нашего сайта карты разделены по разделам и языкам, а у словаря терминов для каждого языка свой файл. Дата последнего изменения меняется только тогда, когда контент действительно меняется, а не при каждом развёртывании сайта.

В карту входят только страницы, которые должны быть в индексе: канонические, доступные, без перенаправления. Адреса с параметрами, страницы с запретом индексации или перенаправленные адреса в ней не нужны, так как посылают поисковику противоречивые сигналы.

При проверке сайта мы сравниваем число адресов в карте с числом проиндексированных страниц в инструментах для вебмастеров. Большая разница указывает на техническую проблему, дублирующийся контент или слишком слабые страницы.

На что обратить внимание

Самая частая ошибка - карта, которая не обновляется после изменений сайта и содержит старые несуществующие адреса. Поисковик тратит время на ошибки, а новые страницы дольше попадают в выдачу.

Второй риск - искусственная дата изменения, меняющаяся при каждом развёртывании. Поисковик привыкает не доверять этому полю и перестаёт его учитывать. Дата должна отражать реальное изменение контента.