Štruktúrované údaje

Čo to znamená

Štruktúrované údaje sú strojovo čitateľný popis obsahu stránky v slovníku schema.org. Hovoria vyhľadávaču, či ide o firmu, službu, článok, produkt, otázku a odpoveď alebo definíciu pojmu.

Zapisujú sa priamo do stránky a návštevník ich nevidí. Ich prínosom je presnejšie porozumenie obsahu a možnosť bohatšieho zobrazenia vo výsledkoch vyhľadávania.

Štruktúrované údaje nie sú meta značky ani kľúčové slová. Meta popis je text pre úryvok vo výsledkoch, kým štruktúrované údaje opisujú vzťahy: kto službu poskytuje, na akej adrese sídli, ktorý článok patrí ku ktorému pojmu. Pre SEO sú preto doplnkom, ktorý vyhľadávaču vysvetľuje obsah, nie nástrojom, ktorým by sa dalo ovplyvniť, na aké slová sa stránka zobrazí.

Ako to funguje v praxi

Pre firmu dáva zmysel označiť základné entity: samotnú spoločnosť, ponúkané služby, často kladené otázky a odborné články. Pri slovníku pojmov aj jednotlivé definície.

Označenie musí zodpovedať tomu, čo je na stránke naozaj vidieť. Ak sa údaje rozchádzajú s obsahom, vyhľadávač ich ignoruje a v horšom prípade ich vyhodnotí ako manipuláciu.

Údaje o firme, teda názov, IČO, adresa a kontakty, majú v štruktúrovaných údajoch znieť presne tak ako v obchodnom registri a v pätičke webu. Keď klient zmení sídlo alebo telefón, treba ich upraviť na všetkých miestach naraz, inak vyhľadávač vidí o jednej firme dve rôzne informácie a nevie, ktorej veriť.

Na čo si dať pozor

Štruktúrované údaje nenahradia obsah ani rýchlosť: bez kvalitného textu a dobrých Core Web Vitals samotná značka poradie nezlepší. Je to doplnok, nie skratka.

Pri prechode na nový CMS alebo pri redizajne sa štruktúrované údaje často potichu stratia, lebo ich pôvodne generoval doplnok, ktorý v novom systéme nie je. Web vyzerá rovnako, ale bohaté zobrazenie vo výsledkoch zmizne a nikto nevie prečo. Po každom väčšom zásahu sa preto oplatí stránky znovu overiť validátorom.