Структура заголовків

Що це означає

Структура заголовків - це ієрархія заголовків H1-H6 на вебсторінці, яка ділить контент на логічні частини. На сторінці має бути один головний заголовок H1, що відображає її тему, а під ним підзаголовки H2 для основних розділів і H3 або нижчі рівні для їхніх частин.

Заголовки допомагають читачам швидко переглянути текст і знайти потрібне. Програми екранного доступу використовують їх для навігації, тому правильна структура - частина доступності за WCAG. Пошуковики за заголовками розуміють, про що сторінка і як влаштовані її частини.

Структура заголовків належить до основ внутрішньої SEO-оптимізації поряд із тегом title і метаописом. Але на відміну від них вона видима безпосередньо на сторінці й слугує насамперед читачеві, а не лише пошуковику.

Як це працює на практиці

Пишучи статтю чи сторінку послуги, корисно почати з плану із заголовків. Якщо зміст зрозумілий уже з них, структура добра. Заголовки мають бути конкретними й описовими, наприклад Як розраховується внесок на харчування, а не загальними на кшталт Вступ чи Додаткова інформація.

Заголовки у формі запитань і короткі відповіді одразу під ними підвищують шанс, що пошуковик використає текст як розширений сніпет. Те саме стосується оптимізації під AI-пошуковики, які охоче цитують чітко виділені частини з точною відповіддю.

Рівні заголовків не варто пропускати, наприклад переходити з H2 одразу на H4, і не варто використовувати їх лише для збільшення шрифту. Вигляд задають стилі, а теги заголовків виражають зміст. У системі керування контентом варто перевірити, які теги насправді видає шаблон.

На що звернути увагу

Часта помилка - кілька заголовків H1 на сторінці, наприклад коли шаблон позначає як H1 і логотип, і назву статті, або навпаки відсутність H1. Під час звичайного перегляду проблеми не видно, але її виявить SEO-аудит чи перевірка вихідного коду.

Надмірне насичення заголовків ключовими словами виглядає неприродно і може зашкодити. Заголовок насамперед має чесно описувати зміст розділу. Ключове слово в H1 корисне, але лише тоді, коли воно природно відповідає темі сторінки.