Структура заголовков

Что это значит

Структура заголовков - это иерархия заголовков H1-H6 на веб-странице, которая делит контент на логические части. На странице должен быть один главный заголовок H1, отражающий её тему, а под ним подзаголовки H2 для основных разделов и H3 или более низкие уровни для их частей.

Заголовки помогают читателям быстро просмотреть текст и найти нужное. Программы экранного доступа используют их для навигации, поэтому правильная структура - часть доступности по WCAG. Поисковики по заголовкам понимают, о чём страница и как устроены её части.

Структура заголовков относится к основам внутренней SEO-оптимизации наряду с тегом title и метаописанием. Но в отличие от них она видна прямо на странице и служит прежде всего читателю, а не только поисковику.

Как это работает на практике

При написании статьи или страницы услуги полезно начать с плана из заголовков. Если содержание понятно уже по ним, структура хорошая. Заголовки должны быть конкретными и описательными, например Как рассчитывается взнос на питание, а не общими вроде Введение или Дополнительная информация.

Заголовки в форме вопросов и короткие ответы сразу под ними повышают шанс, что поисковик использует текст как расширенный сниппет. То же касается оптимизации под AI-поисковики, которые охотно цитируют чётко выделенные части с точным ответом.

Уровни заголовков не стоит пропускать, например переходить с H2 сразу на H4, и не стоит использовать их только для увеличения шрифта. Внешний вид задают стили, а теги заголовков выражают смысл. В системе управления контентом стоит проверить, какие теги на самом деле выдаёт шаблон.

На что обратить внимание

Частая ошибка - несколько заголовков H1 на странице, например когда шаблон помечает как H1 и логотип, и название статьи, или наоборот отсутствие H1. При обычном просмотре проблему не видно, но её выявит SEO-аудит или проверка исходного кода.

Чрезмерное насыщение заголовков ключевыми словами выглядит неестественно и может навредить. Заголовок прежде всего должен честно описывать содержание раздела. Ключевое слово в H1 полезно, но только когда оно естественно соответствует теме страницы.