Schema.org

Čo to znamená

Schema.org je spoločný slovník štruktúrovaných údajov, ktorý podporujú hlavné vyhľadávače. Umožňuje priamo v kóde stránky označiť, že ide o firmu, produkt, článok, recenziu, často kladené otázky, podujatie či definíciu pojmu, a doplniť ich vlastnosti, napríklad adresu, cenu či autora.

Slovník vznikol z dohody veľkých vyhľadávačov, aby weby nemuseli používať rôzne formáty pre každý z nich. Najčastejšie sa zapisuje vo formáte JSON-LD v hlavičke stránky, oddelene od viditeľného obsahu, čo uľahčuje údržbu.

Štruktúrované údaje podľa Schema.org pomáhajú strojom pochopiť obsah a umožňujú rozšírené výsledky vo vyhľadávaní. Čoraz väčší význam majú aj pre AI vyhľadávanie a asistentov, ktorí z nich čerpajú presné údaje o firmách a produktoch.

Ako to funguje v praxi

Pre účtovnú či poradenskú firmu sú užitočné typy Organization alebo LocalBusiness s adresou, kontaktmi a otváracími hodinami, Service pre služby, Article pre odborné články a DefinedTerm pre slovník pojmov. E-shop využíva najmä Product, Offer a AggregateRating.

Údaje sa generujú automaticky zo systému, ktorý web poháňa, aby boli vždy aktuálne. Ručne udržiavané značkovanie rýchlo zastaráva, napríklad keď sa zmení cena alebo adresa, a nesúlad s viditeľným obsahom môže škodiť.

Po nasadení sa značkovanie overí v testovacích nástrojoch a priebežne sa sleduje v konzole pre správcov webu. Na viacjazyčnom webe sa údaje uvádzajú v jazyku každej verzie spolu s označením jazyka.

Na čo si dať pozor

Značkovanie musí zodpovedať viditeľnému obsahu stránky. Vymyslené údaje, napríklad hodnotenia, ktoré na stránke nie sú, alebo označenie obsahu, ktorý návštevník nevidí, porušujú pravidlá vyhľadávačov a môžu viesť k sankcii.

Nie každý typ zo slovníka vedie k zobrazeniu rozšíreného výsledku. Vyhľadávače podporujú len vybrané typy a pravidlá menia. Štruktúrované údaje majú hodnotu aj bez rozšírených výsledkov, no nemá sa od nich čakať okamžitý zázrak v návštevnosti.