Schema.org

Что это значит

Schema.org - общий словарь структурированных данных, поддерживаемый основными поисковиками. Он позволяет прямо в коде страницы указать, что это компания, товар, статья, отзыв, частые вопросы, мероприятие или определение термина, и добавить их свойства, например адрес, цену или автора.

Словарь возник по договорённости крупных поисковиков, чтобы сайтам не приходилось использовать разные форматы для каждого из них. Чаще всего его записывают в формате JSON-LD в заголовке страницы отдельно от видимого содержимого, что облегчает поддержку.

Структурированные данные по Schema.org помогают машинам понять содержимое и дают расширенные результаты в поиске. Всё большее значение они имеют и для ИИ-поиска и ассистентов, которые берут из них точные сведения о компаниях и товарах.

Как это работает на практике

Для бухгалтерской или консалтинговой фирмы полезны типы Organization или LocalBusiness с адресом, контактами и часами работы, Service для услуг, Article для экспертных статей и DefinedTerm для глоссария. Интернет-магазин использует прежде всего Product, Offer и AggregateRating.

Данные генерируют автоматически из системы, на которой работает сайт, чтобы они всегда были актуальны. Разметка, поддерживаемая вручную, быстро устаревает, например при смене цены или адреса, а несоответствие видимому содержимому может навредить.

После внедрения разметку проверяют в тестовых инструментах и постоянно отслеживают в консоли для вебмастеров. На многоязычном сайте данные указывают на языке каждой версии вместе с обозначением языка.

На что обратить внимание

Разметка должна соответствовать видимому содержимому страницы. Выдуманные данные, например оценки, которых нет на странице, или разметка контента, невидимого посетителю, нарушают правила поисковиков и могут привести к санкциям.

Не каждый тип из словаря ведёт к показу расширенного результата. Поисковики поддерживают лишь отдельные типы и меняют правила. Структурированные данные ценны и без расширенных результатов, но мгновенного чуда в трафике от них ждать не стоит.