Open Graph

Čo to znamená

Open Graph je súbor meta značiek v hlavičke stránky, ktoré určujú, aký nadpis, popis a obrázok sa zobrazia, keď niekto zdieľa odkaz na sociálnej sieti alebo v aplikácii na posielanie správ. Bez nich si platforma vyberie obsah sama a výsledok býva náhodný.

Najdôležitejšie sú značky og:title, og:description, og:image a og:url. Často sa obsahovo prekrývajú s title tagom a meta popisom, no môžu byť napísané inak, pretože v kanáli sociálnej siete číta človek text v inom kontexte ako vo výsledkoch vyhľadávania.

Open Graph nie je priamy faktor hodnotenia vo vyhľadávači. Nepriamo však pomáha: atraktívny náhľad zvyšuje počet kliknutí zo zdieľaní, prináša návštevnosť a tým aj šancu na prirodzené zmienky a spätné odkazy, ktoré SEO ocení.

Ako to funguje v praxi

Pre každú dôležitú stránku sa oplatí pripraviť vlastný obrázok v pomere približne 1,91 : 1, napríklad 1200 × 630 pixelov, s čitateľným textom aj v malom náhľade. Generický obrázok loga na všetkých stránkach pôsobí lacno a v kanáli splýva s ostatnými príspevkami.

Na viacjazyčnom webe má každá jazyková verzia mať vlastné značky v správnom jazyku vrátane og:locale. Inak sa pri zdieľaní slovenskej stránky môže zobraziť anglický popis, čo pôsobí neprofesionálne a znižuje mieru prekliku.

Pred spustením kampane sa náhľad overuje v ladiacich nástrojoch sociálnych sietí, ktoré zároveň vymažú starú verziu z vyrovnávacej pamäte. Pri e-shopoch sa Open Graph dopĺňa o štruktúrované údaje, aby sa cena a dostupnosť ukazovali konzistentne.

Na čo si dať pozor

Obrázok musí byť dostupný cez verejnú absolútnu URL adresu bez prihlásenia. Relatívna cesta, blokovanie robotov alebo príliš veľký súbor spôsobia, že sa náhľad nezobrazí a odkaz pôsobí ako podozrivý.

Text v náhľade je reklamné tvrdenie ako každé iné. Zľava alebo cena uvedená v og:description musí sedieť so stavom na stránke, inak hrozí problém s pravidlami o klamlivej reklame a sklamaní zákazníci.