Тег title

Что это значит

Тег title - это элемент HTML-кода, содержащий название страницы. Он отображается на вкладке браузера, при сохранении закладки и обычно как синий заголовок в результатах поиска, поэтому часто именно его потенциальный посетитель видит первым.

Это один из важнейших элементов внутренней SEO-оптимизации. Поисковик по нему понимает тему страницы, а пользователь решает, кликнуть ли на результат. Вместе с метаописанием он образует то, что человек видит в выдаче до посещения сайта.

Title должен содержать главное ключевое слово страницы, лучше ближе к началу, и быть достаточно коротким, чтобы поисковик его не обрезал. У каждой страницы должен быть уникальный title, точно отражающий её содержание и отличающий её от других страниц сайта.

Как это работает на практике

Обычная структура - тема страницы, затем уточнение и в конце название бренда, например Ведение бухгалтерии для s.r.o., цены и условия | название компании. Для терминов глоссария title может содержать название термина и короткое уточнение, что читатель получит из статьи.

Хороший title повышает кликабельность, потому что результат в поиске выглядит релевантнее и надёжнее. Помогает конкретика, например указание года в актуальных темах, число в списке или ясная польза, но без преувеличенных обещаний, которые контент не выполнит.

Title отличается от главного заголовка H1 на странице, хотя часто они похожи. H1 читатель видит на странице, и он входит в структуру заголовков, а title отображается вне её. На многоязычном сайте у каждой языковой версии должен быть свой переведённый title.

На что обратить внимание

Поисковики иногда переписывают title в выдаче собственным текстом, например из заголовка страницы, если считают, что исходный не отражает содержание. Чаще всего это происходит со слишком длинными, общими или переполненными ключевыми словами title.

Дублирующиеся title на нескольких страницах мешают поисковику понять, какая страница релевантна запросу. Для генерируемых страниц, таких как товары, категории или термины глоссария, важно, чтобы шаблон создавал уникальный title для каждой страницы.