Title tag

Čo to znamená

Title tag je element v HTML kóde, ktorý obsahuje názov stránky. Zobrazuje sa na karte prehliadača, pri ukladaní záložky a zvyčajne aj ako modrý nadpis vo výsledkoch vyhľadávania, takže je často prvým, čo potenciálny návštevník z webu uvidí.

Patrí medzi najdôležitejšie prvky on-page SEO. Vyhľadávač z neho odvodzuje tému stránky a používateľ sa podľa neho rozhoduje, či na výsledok klikne. Spolu s meta popisom tvorí to, čo človek vidí v SERP skôr, než navštívi web.

Title by mal obsahovať hlavné kľúčové slovo stránky, ideálne blízko začiatku, a byť dostatočne krátky, aby ho vyhľadávač neorezal. Každá stránka by mala mať jedinečný title, ktorý presne vystihuje jej obsah a odlišuje ju od ostatných stránok webu.

Ako to funguje v praxi

Bežná štruktúra je téma stránky, za ňou doplňujúca informácia a na konci názov značky, napríklad Vedenie účtovníctva pre s.r.o., ceny a podmienky | názov firmy. Pri pojmoch v slovníku môže title obsahovať názov pojmu a krátke upresnenie, čo z článku čitateľ získa.

Dobrý title zvyšuje mieru prekliku, pretože výsledok vo vyhľadávaní pôsobí relevantnejšie a dôveryhodnejšie. Pomáha konkrétnosť, napríklad uvedenie roka pri aktuálnych témach, číslo v zozname alebo jasný prínos, no bez prehnaných sľubov, ktoré obsah nesplní.

Title sa líši od hlavného nadpisu H1 na stránke, hoci často majú podobný obsah. H1 vidí čitateľ na stránke a je súčasťou štruktúry nadpisov, kým title sa zobrazuje mimo nej. Pri viacjazyčnom webe musí mať každá jazyková verzia vlastný preložený title.

Na čo si dať pozor

Vyhľadávače niekedy title v SERP prepíšu vlastným textom, napríklad z nadpisu stránky, ak usúdia, že pôvodný nevystihuje obsah. Stáva sa to najmä pri príliš dlhých, všeobecných alebo kľúčovými slovami preplnených titloch.

Duplicitné title na viacerých stránkach sťažujú vyhľadávaču rozlíšenie, ktorá stránka je pre dopyt relevantná. Pri generovaných stránkach, ako sú produkty, kategórie či pojmy v slovníku, je dôležité, aby šablóna vytvárala jedinečné title pre každú stránku.