Навигационная цепочка

Что это значит

Навигационная цепочка - это ряд ссылок, показывающий, где страница находится в структуре сайта, например Главная, Словарь, Термин. Английское название breadcrumbs, то есть хлебные крошки, отсылает к сказке о Гензеле и Гретель, которые отмечали путь крошками хлеба.

Она помогает посетителям ориентироваться и одним кликом подняться на уровень выше, например с карточки товара в категорию. Это улучшает пользовательский опыт, особенно при глубокой структуре интернет-магазинов, каталогов или словарей с множеством страниц.

Для поисковиков навигационная цепочка - сигнал об иерархии сайта и часть внутренней перелинковки. Со структурированными данными по Schema.org типа BreadcrumbList путь может отображаться в результатах поиска вместо самого URL.

Как это работает на практике

Чаще всего используется цепочка по иерархии, отражающая структуру категорий. Её размещают над заголовком страницы, последний элемент, то есть текущая страница, обычно не является ссылкой, а уровни разделяются символом, например стрелкой или косой чертой.

Структурированные данные должны соответствовать тому, что видит посетитель на странице. На многоязычных сайтах названия уровней переводятся, а ссылки ведут на ту языковую версию, в которой находится посетитель, чтобы путь не переводил его на другой язык.

На мобильных длинный путь часто сокращают, например до ссылки на уровень выше, чтобы он не занимал много места. Ссылки в цепочке должны быть достаточно крупными для касания и доступными для экранных дикторов с обозначением навигационной области.

На что обратить внимание

Навигационная цепочка не заменяет главное меню и хорошую структуру сайта. Если структура хаотична и страница относится к нескольким категориям, нужно выбрать один основной путь и использовать его последовательно, иначе путь путает и посетителей, и роботов.

Поисковики меняют способ отображения результатов, и путь показывается не всегда, особенно на мобильных. Но ценность цепочки для пользователей и внутренних ссылок остаётся, поэтому её стоит сохранять независимо от изменений в выдаче.