Термін
Контент-календар
План, що визначає, який контент, коли і на якому каналі компанія опублікує, наприклад статті, розсилки чи пости в соцмережах. Допомагає зберігати регулярність і прив'язувати контент до сезону, наприклад до податкових строків.
Оновлено
Що це означає
Контент-календар - план, що визначає, який контент компанія опублікує, коли і в якому каналі: статті в блозі, розсилки, дописи в соцмережах, відео чи вебінари. Він допомагає зберігати регулярність і продуманість комунікації замість імпровізації в останню мить.
Календар пов'язує контент із сезоном і важливими подіями. Бухгалтерська фірма заздалегідь знає, що в січні клієнти зайняті деклараціями, у березні - строк подання, а влітку - зміни законів із нового року. Підготовлений заздалегідь контент потрапляє в період, коли його найбільше шукають.
Це базовий інструмент контент-маркетингу. Він дає змогу розподілити роботу між людьми, планувати матеріали й погодження, поєднувати актуальний контент із вічнозеленим і балансувати теми, щоб не повторювати одне й те саме.
Як це працює на практиці
Календар зазвичай містить дату, тему, формат, канал, цільову аудиторію, ключове слово, автора, строк підготовки матеріалів і статус. Досить спільної таблиці чи інструмента керування завданнями. Важливіші за інструмент регулярний контроль і дотримання строків.
Планування виходить із цілей і того, що шукають клієнти. Зв'язок із SEO і тематичними кластерами забезпечує поступове покриття всієї теми і взаємну перелінковку статей. Одну велику статтю можна розкласти на кілька дописів у соцмережах.
Зручно планувати на квартал наперед із деталізацією на найближчий місяць і лишати місце для актуальних подій, наприклад несподіваної зміни закону. Після публікації відстежують результати: успішні теми розвивають, неуспішні доопрацьовують чи прибирають.
На що звернути увагу
Найчастіша помилка - надто амбітний план, із яким команда не впорається. За кілька тижнів календаря перестають дотримуватися, і комунікація переривається. Краще почати з меншої кількості якісних матеріалів і підвищувати частоту, коли процес усталиться.
У контенті про податки й законодавство важлива актуальність. Стаття за торішніми правилами може ввести читача в оману. Календар має містити і регулярний перегляд старих текстів та їх оновлення після змін законодавства.
Потрібно пояснити термін на вашій конкретній ситуації? Консультації від 55 € / година без ПДВ, залежно від теми та складності.