Спонсорство

Что это значит

Спонсорство - предоставление денег, вещей или услуг лицу или организации, чаще всего спортивному клубу, культурному мероприятию или гражданскому объединению, за что спонсор получает встречное исполнение, как правило рекламу. Этим оно отличается от дарения, при котором даритель ничего не получает.

Договор о спонсорстве должен точно определять, что предоставит спонсор и какую рекламу получит: логотип на форме, баннеры, упоминания в СМИ, билеты. Объём встречного исполнения важен для налоговой оценки и возможного НДС.

Особый режим у спонсорства в спорте по закону о спорте, который регулирует договор о спонсорстве со спортивной организацией или спортсменом и использование спонсорских денег. В других областях действуют общие правила.

Как это работает на практике

С точки зрения налога на доходы мы оцениваем, соответствует ли спонсорский взнос стоимости рекламы, которую получает фирма. Если да, это налоговый расход на продвижение. Часть, заметно превышающая стоимость рекламы, имеет характер дара и является неналоговым расходом.

По НДС спонсируемый, предоставляющий рекламу, выступает поставщиком услуги. Если он плательщик НДС, он выставляет рекламу с налогом, и спонсор может его вычесть. При спонсировании некоммерческих организаций, не являющихся плательщиками, вопрос НДС не возникает.

Клиентам мы советуем вести документацию о реально предоставленной рекламе: фотографии, вырезки, скриншоты. При проверке это докажет, что у спонсорства было встречное исполнение и оно не было скрытым даром.

На что обратить внимание

Спонсорство клуба, где играет сын владельца, или мероприятия, которое организует семья, налоговая будет проверять строже. Если реклама не имеет для фирмы реального значения, расход могут признать личным.

При крупных суммах устной договорённости недостаточно. Без письменного договора и документов о встречном исполнении спонсорство трудно защитить, а к тому же сложнее проверить, использовал ли получатель деньги на согласованную цель.