Osirotená stránka

Čo to znamená

Osirotená stránka je stránka webu, na ktorú nevedie žiadny interný odkaz z iných stránok. Návštevník sa k nej nedostane bežným klikaním a vyhľadávač ju objaví len náhodou, napríklad z mapy stránok alebo z externého odkazu. Preto ju považuje za menej dôležitú.

Vzniká najčastejšie pri redizajne, zmene navigácie, zrušení kategórie alebo pri automaticky generovaných stránkach, ktoré nikto nezaradil do štruktúry. Typickým príkladom sú staré kampaňové landing page, produkty vyradené z kategórie či články, na ktoré nikdy neodkazovala žiadna rubrika.

Zaradenie do mapy stránok samo osebe nestačí. Vyhľadávač síce URL pozná, no bez odkazov z iných stránok nevidí, aký má obsah kontext a význam. Interné prelinkovanie je preto hlavný spôsob, ako osirotenú stránku vrátiť do hry.

Ako to funguje v praxi

Osirotené stránky sa hľadajú porovnaním zoznamu URL z crawleru so zoznamom z mapy stránok, analytiky a vyhľadávacej konzoly. Čo je v sitemape alebo dostáva návštevy, ale crawler to cez odkazy nenašiel, je kandidát. Táto kontrola patrí do každého SEO auditu.

Pre každú nájdenú stránku treba rozhodnúť: ak je hodnotná, doplní sa do navigácie a odkazuje sa na ňu z tematicky príbuzných stránok s opisným anchor textom. Ak je zastaraná, presmeruje sa na najbližšiu aktuálnu stránku alebo sa zmaže.

Na veľkých weboch, napríklad v slovníkoch pojmov alebo katalógoch, pomáha systematické riešenie: súvisiace pojmy, štítky, zoznamy podľa abecedy a odkazy priamo v texte. Tak sa každá nová stránka už pri vzniku prepojí s niekoľkými ďalšími a osirotenie vôbec nenastane.

Na čo si dať pozor

Veľa osirotených stránok plytvá crawl budgetom a riedi kvalitu webu v očiach vyhľadávača. Ak ide o tenký alebo duplicitný obsah, je lepšie ho zlúčiť alebo odstrániť, než ho umelo prelinkovať.

Odkaz len v pätičke na tisíc stránok alebo v skrytom bloku nie je skutočné riešenie. Vyhľadávač pripisuje väčšiu váhu odkazom v hlavnom obsahu, ktoré dávajú zmysel aj človeku, takže prelinkovanie má vychádzať z obsahu, nie z technického triku.