IndexNow

Что это значит

IndexNow - это открытый протокол, через который сайт мгновенно сообщает подключённым поисковикам, что добавил, изменил или удалил страницы. Он ускоряет индексацию изменений без ожидания, пока робот сам обнаружит их при следующем обходе.

Протокол представили Microsoft Bing и Яндекс, его поддерживают и другие поисковики, например Seznam или Naver. Когда сайт отправляет уведомление одному подключённому поисковику, тот делится им с остальными. Google его пока не поддерживает и полагается на собственный обход и карту сайта.

Проверка идёт через ключ, то есть текстовый файл со случайной строкой, размещённый на сайте. Поисковик проверяет, что ключ на сайте существует, и так знает, что уведомление отправляет настоящий владелец домена, а не посторонний.

Как это работает на практике

Многие CMS и SEO-плагины уже поддерживают IndexNow и автоматически отправляют уведомления при каждой публикации или правке страницы. При собственном решении достаточно простого запроса со списком изменённых адресов и ключом.

Протокол особенно полезен для сайтов с часто меняющимся контентом, например интернет-магазинов с изменениями цен и наличия, новостных сайтов или страниц с предложениями. Снижается и нагрузка на краулинговый бюджет, ведь роботу не нужно повторно проверять неизменённые страницы.

IndexNow не заменяет XML-карту сайта и инструменты вроде Search Console. Лучше использовать их вместе: карта сайта даёт обзор всего сайта, IndexNow мгновенно сообщает об изменениях, а Search Console показывает, как Google видит сайт.

На что обратить внимание

Уведомление об изменении не гарантирует, что поисковик проиндексирует страницу или улучшит её позицию. Решают качество контента и техническое SEO, а отправлять уведомления о неизменённых или некачественных страницах бессмысленно.

Ключ должен оставаться доступным на сайте, иначе поисковики перестанут принимать уведомления. При смене домена, миграции сайта или хостинга нужно помнить о переносе ключа и обновлении настроек в системе, отправляющей уведомления.